Hvis du ønsker at blive synlig på Google, kan du fokusere på 2 forskellige områder: SEO – den organiske vej eller Google Ads (Adwords) – den betalte vej.
Hvis du starter helt fra bunden kan det være svært at overskue det hele, så i denne artikel vil jeg først og fremmest forklare dig forskellen på de 2 strategier, fordele og ulemper ved begge, og mit bedste bud på hvad du skal satse på, hvis du fx er nystartet.
Der er ingen rigtig eller forkert svar på dette spørgsmål. Det afhænger af mange forskellige faktorer, herunder din branche, din målgruppe og din virksomheds budget.
Nogle virksomheder finder, at SEO er en bedre investering, fordi det er en mere langsigtet strategi, der kan give kontinuerlig trafik til din hjemmeside. Google Adwords er ofte den hurtigere vej til at få trafik, men det kan være dyrere og kræve mere vedligeholdelse.
Det er vigtigt at overveje alle muligheder og vælge den strategi, der bedst passer til din virksomhed. Hvis du er i tvivl, kan det være en god idé at konsultere en professionel.
SEO – Søgemaskine optimering
SEO er den organiske vej til tops i Google, altså der hvor det ikke koster dig noget, hver gang der er nogle der klikker på din hjemmeside.
At SEO så kan koste kroner hvis du fx skal have hjælp i form af en SEO konsulent, eller at det kan koste dig en masse tid (og tårer), er en anden snak.
SEO er en effektiv strategi til at forbedre din hjemmesides søgemaskineoptimering og dermed øge dine chancer for at blive fundet af potentielle kunder. SEO kan også hjælpe med at forbedre brugeroplevelsen på din hjemmeside, hvilket igen kan føre til flere konverteringer.
Her ser du hvornår de organiske resultater træder frem ved en Google søgning:
Hvad er fordelene ved SEO?
- SEO er gratis: Du behøver ikke betale for at få dine sider til at rangere højt i søgemaskinerne.
- SEO er langsigtet: Når du først har opnået en høj placering i søgemaskinerne, vil du normalt bevare denne placering i lang tid.
- SEO er fleksibelt: Du kan altid tilpasse og ændre din SEO-strategi, hvis du føler, at den ikke længere er effektiv.
Hvad er ulemperne ved SEO?
- Det tager tid at få Google til at indeksere din side og få de gode placeringer
- Selvom du ligger nr. 1 organisk er der typisk 4 betalte resultater over nr. 1 placeringen
- Konkurrencepræget søgeord er tæt på umuligt at rangere på
- Det kan være svært at få et godt resultat, hvis du ikke har den rette viden og erfaring. Derudover kan det være en dyr investering, hvis du beslutter dig for at hyre en professionel til at hjælpe dig med at optimere din hjemmeside.
Google Ads – Eller Adwords
Google Ads er modsat SEO, den betalte vej til tops i Google. Men Google Ads er i dag meget mere en tekst annoncer, det er også Google Shopping, Youtube videoer, bannere osv.
At bruge Google Ads, der også kaldes Adwords. Adwords er et betalt annoncenetværk, som du kan bruge til at promovere din hjemmeside og dine produkter eller services. Fordelene ved at bruge Adwords er, at du kan målrette dine annoncer til specifikke søgeord og dermed øge din chances for at blive fundet af potentielle kunder.
Her ses de almindelige tekstannoncer fra Google:
De resultater du får hvor der står ‘Annonce’ eller ‘Add’ ud fra, er altid de betalte resultater.
Lige meget om du bruger Google Google Ads til almindelig tekst annoncer, videoer eller shopping, skal du ha’ pengepungen frem – Derfor bliver det også til omtalt som PPC; Pay pr. Click – fordi de betaler pr klik.
Hvad er fordelene ved Google Ads?
- Det går hurtigt, du kan få dine annoncer vist nærmest en dag efter du har sat det op
- Du kommer til at ligge øverst på Google, over de organiske placeringer
- Du kan bruge alle formaterne for at blive synligt; Tekst, billeder, banner og video
- Du kan målrette dine annoncer til specifikke søgeord, så du øger din chances for at blive fundet af potentielle kunder.
- Du bestemmer selv, hvor meget du vil spendere på dine annoncer hver dag, så du har fuld kontrol over din budget.
Hvad er ulemperne ved Google Ads?
- Google Ads koster penge – du skal betale for dine annoncer hver gang nogen klikker på dem – og klikpriserne har det med at stige og stige
- Konkurrencepræget brancher kan være riiiiiigtig dyre at annoncere på
- Det kræver tid at lære: Google Ads er et avanceret værktøj, og det kan tage lidt tid at lære, hvordan det virker – Derfor kan det spare dig en masse tid at hyre Adwords Freelancer, hvis du vil i gang med annoncering på Google.
Google Ads eller SEO hvis du er nyopstartet, eller aldrig har lavet Google-markedsføring?
Hvis du er en nyopstartet virksomhed, kan det være en god idé at bruge Google Ads i starten, da det giver dig mulighed for at målrette dine annoncer til specifikke søgeord. På den måde kan du øge din chances for at blive fundet af potentielle kunder.
Men det afhænger også af din forretning, om du skal starte med en større SEO indsats eller Google Ads. I den perfekte verden vil jeg altid anbefale en blanding, men det er ikke altid dette er realistisk, set ud fra tidsperspektiv og budget.
Men det afhænger også af hvilken type virksomhed du er
– Hvis du driver en butik, kan det være en god idé at starte med at få fat i de lokale kunder med Google Ads.
– Hvis du driver en B2B virksomhed, kan det være en god idé at starte med at få fat i de kunder, der allerede kender dit brand.
– Hvis du er en webshop kan Google Ads, specielt Google shopping være en rigtig god idé, da mange forbrugere starter deres søgning på nettet med at kigge efter produkter.
Hvis du er webshop?
Webshops kan ikke komme udenom Google Shopping, som er de billede annoncer du får vist i toppen af Google. Dette er specielt relevant hvis du har produkter som folk søger efter, og du er konkurrencedygtig på prisen. Hvis dit produkt er i den billige ende, søger folk typisk ikke ret lang tid efter et produkt, så jo højere oppe du er på Google jo bedre.
Hvis du er konsulent / B2B eller tilbyder en service?
Er budgettet til det, er Google Ads tekst annoncer helt sikkert den hurtigste vej til tops i Google. Men klikpriserne er typisk også højere indenfor B2B. Så hvis du er nystartet og har masser af tid, men ingen penge kan det være en fordel at starte med en større SEO indsats.
Jo “dyrere” din ydelse er, jo mere researcher man også. Derfor har det heller ikke så meget at sige igen om du ligger nr. 1 på annoncer, eller nr. 3 organisk.
Tænk på hvis du skulle ud og investere i en salgscoach, en personlig træner eller en psykolog. Ville du så bare vælge det første resultat? Nej vel, der skal researches – og pris, personlighed og brand, spiller i den grad ind på valget, i langt større grad, end om du ligger nr. 1 eller 3.
Sæt dig ind i dit marked og dine konkurrenter
– Hvad laver de for at tiltrække kunder?
– Hvilke annoncer virker bedst på dem?
– Hvad kan du gøre bedre?
En god idé kan også være at sætte dig godt ind i Googles produkter og se, hvilke der passer bedst til din virksomhed.
Hvis du er i tvivl om, hvor du skal starte, så tag fat i en professionel. De kan kigge på din virksomhed og dine konkurrenter og give dig en anbefaling på, hvordan du kommer igang med at få flere kunder.
